Геній ручок Джордж Паркер – історія успіху
Коли почалася Перша світова війна, Джордж Паркер спеціально для солдатів випустив ручку Trench. Її головною перевагою був відсік для зберігання чорних гранул, які перетворювалися в чорнило, якщо їх змішати з водою. Trench давала солдату можливість заправити ручку і продовжувати писати листи, не виходячи з окопів.
Ця фронтова історія спрацювала для компанії краще будь-якої реклами, адже саме ці дешеві вироби з'єднували родини в цей важкий час. Правда, століття Trench був недовгий — з-за того, що сухі чорнило розбавлялися водою, якість написаного на папері страждало. Тому незабаром про Trench згадували лише ті, хто їй писав чи отримував листи з фронту.
Через 30 років після запуску бізнесу компанія доросла до річного обороту в $1 млн. Для даного бізнесу цей успіх був лише початком для подальшої світової експансії.
Золотим часом для The Parker Pen Company стали 20-ті роки XX століття. 1921 рік увійшов в історію Нобелівської премією Альберта Ейнштейна і бестселером від Джорджа Паркера — на американських прилавках з'явилася ручка Parker Duofold. Це було справжнім проривом. Велика яскраво-помаранчева ручка з міцним корпусом знала собі ціну — 7 доларів, що було досить дорого для тих років. Незважаючи на ціну, її вмить розкупили, і вона стала символом «ревучих двадцятих». Повністю впевнена в якості продукту, компанія стала давати на Duofold 25-річну гарантію.
Через п'ять років Джордж Паркер знову потряс ринок. Власник бренду Parker запустив потужну рекламну кампанію, в якій ручки доводили свою міцність, коли їх кидали з краю Великого каньйону або з літака, що летів на висоті 1000 метрів.
Шокуюча реклама укупі з довічною гарантією на вироби Parker забезпечили бізнесменові вибухове зростання доходів — до початку 30-х років щорічний прибуток компанії становила $5 млн. до Речі, довічна гарантія була теж своєрідним рекламним трюком, адже вона поширювалася тільки на сам корпус, тоді як перо і чорнило потрібно було обов'язково міняти, з ручкою звертатися дбайливо, наприклад, не тримати її на сонці, періодично промивати, не кидати.
Джордж Паркер помер у 1937 році в Чикаго. Він не побачив багатьох досягнень компанії, яку колись створив. Його молодший син зумів продовжити справу батька і вивести Parker в число провідних брендів світу. Ручки Parker були підписані капітуляція Німеччини та Японії у Другій світовій війні, мирний договір між Японією і 49 країнами світу. Саме Паркер-молодший уклав договір на право бути офіційним постачальником ручок і чорнила для британського королівського двору, який діє досі.
